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2023-04-19 10:49:25 作者：宋均益

在当下的电商行业大环境下，“增长”已经成为一个普遍的难题。数字生意时代，如何利用好营销数据，找到自己的增长飞轮，成为商家和平台运营者普遍关心的话题。4月18日，在火山引擎举办的“Force原动力大会”上，抖音电商副总裁木青到场，并就数字如何驱动增长，拥抱全域新增量的话题，就商家的增长难题，发表了自己的看法。

在现场，木青分享了抖音全域兴趣电商2021年11月19日至2022年11月18日的营销数据。统计显示，在此期间，抖音电商累计售出商品件数达到239亿件。同时，抖音电商已经成为541家TOP品牌的线上最大生意阵地。

在直播方面，电商直播间日均观看次数超过32亿次。电商短视频日均播放次数则超过76亿次。货架场景的GMV占比达到28%，作者橱窗GMV则较年初增长了113%。

木青表示，一系列傲人的营销数据背后，是抖音电商构建的“货找人”与“人找货”双链路的新数字场景。对于消费者的“兴趣激发”和“全域承接”，在店铺的沉浸式浏览和收藏复购中得以链接。短视频和直播，结合用户兴趣深度种草，并规模化引爆用户购买欲，通过稳定的导购场和精准的搜索需求匹配，将价优好物精准推送至目标客户，扩大流量的同时，使生意流程全局加速，极大提升了效率。

火山引擎，则为抖音电商实现全域、全链路的营销体系提供了数据服务和技术支持。火山引擎总裁谭待在会上表示，数据建设从来没有银弹，只有数据飞轮持续转动，才能带来数字化增长的持续成功。

飞轮的核心则是数据消费，通过数据消费促进决策加速、再推动更快行动，进而提升业务价值。同时业务的蓬勃发展也带来更大规模、更多种类数据，基于数据做好管理质量优化，推动数据研发效率提升，进一步加速数据使用频率。至此，以数据消费助力业务发展、以数据消费促进数据生产的数据飞轮形成闭环。

谭待表示，火山引擎围绕数据飞轮理念，提供了全套工具产品，包括大数据治理套件Dataleap、云原生数仓Bytehouse、增长分析DataFinder、客户数据平台veCDP等等。

本次会上，火山引擎也再次发布云原生湖仓产品LAS、云原生流式计算 Flink、管理驾驶舱等新品，围绕助力客户做好湖仓一体建设，解决线上业务数量变多、业务复杂度变高难题，以及打造沉浸式的管理体验等方面，助力商家进一步实现生意增长。

木青则表示，抖音电商从发展初期就接入了火山引擎的数据服务。火山引擎为抖音电商提供的数据工具，帮助商家和运营人员实现了业务增长。而抖音电商正与火山引擎一道，通过数字驱动，让“没有难卖的优价好物”成为现实。（作者：刘烨）